今年以来，高端白酒“涨”声一片，搅得白酒市场躁动不安，继白酒龙头茅台和五粮液相继涨价之后，泸州老窖国窖1573与洋河蓝色经典也加入了涨价行列。日前，泸州老窖酒类销售股份有限公司下发了一份价格双轨制的通知，该通知实质上就是上调国窖1573价格。随后，洋河也在本月21日发布公告，宣布洋河蓝色经典开始全线提价。随着今年中秋、国庆两节的市场需求旺盛，高端白酒又出现了一股涨价潮。
泸州老窖、洋河相继提价
10月8日，泸州老窖下发了《关于实行国窖1573经典装价格双轨制的通知》。根据通知，国窖1573经典装计划内配额结算价保持不变，计划外配额价格为660元/瓶。此外，通知还出台了国窖1573经典装保证金制度，计划内结算价加收20元/瓶保证金。而在洋河的提价通知中，洋河蓝色经典中的海之蓝终端最低成交价上调6-7元/瓶、天之蓝上调12-14元/瓶、梦三梦之蓝上调20-30元/瓶、梦六梦之蓝上调25元/瓶，且各终端网点同步提价。
事实上，在今年国庆前市场上就传出国窖1573要提价的消息。泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司9月26日和27日连发通知，国窖1573经典装、百年泸州老窖窖龄酒30、60年常规装相继停止供货、停接订单。在停止供货的通知中，泸州老窖方面表示，国窖1573产能呈现饱和，并且已完成2016年国窖1573年度销售指标。
而此次洋河蓝色经典提价，则是为了即将到来的元旦、春节旺季做准备，同时也是针对五粮液8月终端提价做出相应提价措施，保证与普五的产品价格差距在常规范围内。据了解，五粮液于今年8月30日在成都营销会上宣布“普五”出厂价再次上调60元，确定为739元/瓶，调整之后普五的出厂价达到了有史以来最高点，而且五粮液此次提价是自去年8月以来的第三次提价。
涨价多为策略性调整
从去年开始，高端白酒就开启了涨价模式，而在今年，茅台的率先涨价引领了又一轮的涨价潮。7月，贵州茅台取消承兑汇票办理经销业务，被指变相涨价。中秋节前后，飞天茅台的一级批发价跳升100元至960元/瓶，各地零售价基本在1100元/瓶以上。同时，五粮液于3月、9月两次涨价，52度五粮液的价格从2015年的659元/瓶上升为如今的739元/瓶。
今年以来，高端酒市场开始回暖，越来越多的酒类企业开始控量保价，这除了与白酒本身产量有限有关，同时也是厂家的经营策略，“酒类价格相对透明，有时候涨价也是公司提振经销商信心的一种方式，事实上购买高端白酒的消费者对价格的敏感度并不高。”
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，这仅仅是白酒的第一波涨价潮，泸州老窖只是顺势而为，第二波涨价机遇在年关。他预计，未来茅台涨价幅度可达20%，五粮液、国窖1573、水井坊等品牌涨幅在10%左右。
在行业转暖背景下，白酒上市公司上半年业绩实现较大幅度增长。据公开数据显示，2016年上半年，白酒板块涨幅达20.63%，行业收入和利润维持两位数增长。
市场仍处于调整之中
从2012年限制“三公消费”开始，白酒行业就步入了下行通道，高端白酒消费需求在2015年下探到了最低谷。彼时高端白酒终端零售价大幅回撤，其中茅台由2000元/瓶回到850元-900元/瓶。到了2016年，白酒市场开始回暖，而回暖的主要动力则是高端白酒价格大幅下探之后所带来的民间需求增长。虽然如此，但仍与2012年顶峰期的销量差距悬殊。
而对于高端酒整体走势，白酒资深专家铁犁表示，在经济环境没有转变、高端酒在三公消费领域没有上升的背景下，高端酒难言全面回暖，仅有个别品牌的境遇出现好转，此轮高端酒价格上涨也仅是阶段性的，只有当经济整体回暖，白酒行业才会到真正回暖的时候。
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