欢迎访问内蒙古武皇酒业有限责任公司官网!
新闻动态 NEWS
当前位置:首页 - 新闻动态 - 企业动态

酒企集体涨价 谁来买单?

2016-06-14 浏览次数: 442 字体【  】 【关闭】

在经济学上,有一个有趣的现象就是“口红效应”:在美国,每当经济不景气的时候,口红的销量反而直线上升,以此体现一种“低价偏爱趋势”。有经济学家调查发现,女性似乎更偏爱颜色鲜艳的口红,从而增强自己在经济不景气时期的自信心。

  中国人的偏好或许不同,“

相关公司股票走势

泸州老窖26.06+0.783.09%

贵州茅台271.49+4.431.66%

五 粮 液30.21+0.220.73%

海通证券14.86+0.010.07%

  何以解忧唯有杜康”,自古中国人就有借酒消愁的偏好和情怀。因此,在经济不景气的时候,得益于中国人对于白酒的“独特偏爱趋势”,使得白酒或许成为最快挺 过寒冬的一个行业: 根据白酒行业陆续发布的2015年业绩公告,上市酒企无疑成为当前“绿色”股市阵营中最靓丽的色彩。市场对白酒行业迎来复苏的预期逐渐增强,贵州茅台股价更是在近期走高至283元,连续创下复权价历史新高。

  海通证券分 析,近十年来的两轮典型通胀(2007/03-2008/02、2010/05-2011/07),白酒行业都明显地相对受益,期间白酒指数分别跑赢上证 综指50.4%和72.2%。而眼下这一轮价格上涨,下游消费品将更受青睐,尤其是白酒行业深度调整已近四年,处于周期性底部区域。在通胀预期背景下,白 酒行业呈现出探底弱复苏的态势,未来存在继续涨价的可能,将更受追捧。

  根据公开消息,进入2016年以来,白酒企业纷纷对主打品种进行提价。泸州老窖、口子酒、牛栏山等酒企均加入涨价行列。尤其是泸州老窖、五粮液以及茅台的涨价,都是在淡季到来时逆势上涨——即使“三公消费’的限制已经让众多高端白酒品牌受到巨大影响。有消息称,茅台近期将集中对市场价格进行抽查,低于860元将予以处罚,而之前53度飞天茅台的市场批发价为835元。

  可见,在中国人的消费习惯里,经济越是不景气,越是舍得花钱买酒喝,买好酒喝,一是消愁,二是壮胆。而不是像美国人的那种“小家子气”:通过购买廉价物品满足自我安慰。

  但在市场调整初期,白酒企业无不是通过产品降价、降低经销商门槛、小额贷款等多种方式去推动渠道的发展。如今,市场一旦复苏就抡起“提价”的大 棒,使得白酒企业与经销商的关系再次陷入恶性循环之中。用经销商的话说就是“过河拆桥”,以此淘汰众多中小经销商,整合渠道资源。这也是酒企与经销商长期 博弈的体现,就如酒场上推杯换盏,往往都是为了利益的交换。

  不仅如此,当前众多上市酒企更是将手伸向了资本市场:或是通过增发、或是通过混改等概念,“圈钱”打造自己企业的核心竞争力:以发展电子商务平 台、进行技术改造等等名目募集资金。据悉,在5月份就有泸州老窖向10家特定机构募资30亿元,五粮液“混改”向股东、高管、经销商等增发23.34亿 元。

  记者注意到,一边是酒企向资本市场伸手要钱,另外一边是资金在公司账面上“睡大觉”。截至2016年3月底,泸州老窖公司账面上的货币资金为 42.67亿元,占总资产的比例达到了33.23%。除此以外,公司还拥有价值3.29亿元的股票、债券、基金等金融资产,五粮液的账面货币资金更是高达 270亿元。

  就此,有分析人士认为,酒企的增发“恐怕有趁二级市场股价强劲而借机圈钱的嫌疑”。或许,这正是“酒壮怂人胆”的结果:乐观的判断白酒行业已经 处于复苏阶段,可以让资本和经销商为其之后的企业转型及提价买单。但酒企各自又打着小九九,把自己包里的钱看得非常之紧,显然内部还是对未来趋势不敢过于 乐观。