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茅台涨价传闻背后:白酒业坐等跟风

2016-06-14 浏览次数: 438 字体【  】 【关闭】

  最近一段时间,白酒市场已经对“涨价”这两个字颇熟悉了。3月,五粮液率先扛起涨价大旗,将其核心产品52度水晶瓶五粮液(下文称“普五”)出厂价上调20元至679元/瓶,随后泸州老窖(000568,股吧)、洋河等酒企也纷纷上调核心单品价格。

  早在五粮液提价时,市场就形成了“茅台上调其核心单品53度新飞天茅台酒价格”的预期,然而直到现在,茅台仍然按兵不动。在如今白酒复苏、部分酒企谋求升级的大环境下,行业龙头茅台的一举一动都备受关注。

  茅台辟谣

  6月3日,茅台在官方微博(“国酒茅台官微V”)发布辟谣公告并表示,茅台未就产品价格召开过相关会议,也未安排所谓的价格检查,不存在“开展价格检查,对低价予以处罚”。

  除了辟谣,“国酒茅台官微V”还强调,茅台尊重市场配置资源的决定性作用,不会干预市场价格。

  时代周报记者电话采访了几家经销商,除一家表示不知情外,其余几家经销商皆表示,市场上大部分茅台酒已经涨价,只不过价格上涨的幅度比较小。

  对此,白酒营销专家、行意互动董事长晋育锋告诉时代周报记者,记者了解到“涨价”和普遍意义上的“涨价”可能是不同的概念。在名酒的价格体系 中,零售价只是一个参考指标,除了KA类的大卖场坚持得比较好之外,其他大多数终端很少按这个价格执行,一般只要有整箱购买都要优惠。

  而对于茅台和五粮液这样的名酒来说,价格体系中最关键的、市场上最敏感的是两种价格:出厂价和批发价。由于一直以来市场对茅台和五粮液的价格比较敏感,所以如果出厂价调整,作为上市公司,两家都会发布公告;而对于批发价来说,厂家可以不用发布公告。

  与此同时,五粮液被曝出对蹿货、低价经销商实行“最严保价令”以维护价格体系。那份被媒体曝光的五粮液内部文件显示,五粮液华东营销中心已对大部分涉及违约的经销商进行了处理,并通报到区域内各经销处。